设为首页 | 收藏本站
 
搜索
内容详情

陶海燕:把乡野情怀播种在乡村振兴的沃土中

 二维码
发表时间:2023-10-23 22:43作者:吕允富 韩放来源:当代人物网

人物名片:

陶海燕

绍兴浙大校友企业家联合会副会长

绍兴盛和创世文化传媒有限公司总经理

绍兴雪窦岭景区管理有限公司总经理

绍兴市旗袍文化协会副会长

【导语】每个人对脚下土地都有一份独特的热爱,艾青曾在《我爱这土地》中深情感慨:“为什么我的眼中常含泪水?”初见陶海燕,一身鹅黄色旗袍,笑意吟吟,温润雅致之余,给人一种淳朴乡情的舒适感。二十年前,陶海燕通过读书,走出农村谋求发展,二十年后,带着对传统村落的独特情怀,又返回乡村。带着理想,把情怀种进乡野,精心耕植,尽情在这片土地上书写着欢乐与希望、深情与梦想。

图片3.png

ABUIABAEGAAg6d7KnQYolJnwPzC4CDjwAQ!800x800.png

创业数载,忘不掉的乡情

正值世纪之交的2000年,刚刚毕业的陶海燕进入到嵊州镇政府做农业技术员,一年的实习为陶海燕积累了初步的工作经验,出于对职业价值定位的选择,最终并未留在体制内。嵊州是著名的厨具之乡,陶海燕离开镇政府后进入一家厨具公司市场营销部,她说:“我认为市场营销,这是一个付出多少,就能得到多少回报的行业。”接下来的三年多,陶海燕跟着部门经理跑遍全国的厨具市场,期间她还在浙江工业大学半工半读了工商管理专业,进一步丰富自己的理论知识和市场经验储备。

2004年,不甘平凡的陶海燕为寻求更高的发展机遇,进入到房产销售行业,随后十多年的时间里,陶海燕都沉心在房产销售领域。直到2017年,第二个孩子逐渐长大,陶海燕拥有了更多的自主时间,深感事业发展缓慢的她决定开启自己的创业道路。

在陶海燕看来,自己一直从事跟土地话题离不开的工作,这与高校时期农学专业的求学历程是分不开的,更重要的是因为从农村家庭走出来的这份经历。陶海燕说:“祖祖辈辈都是农民,对土地有特别的热爱,带有敬畏之心。当你把种子放进土里,自然的生根、发芽、结果,在这个过程中会得到很大收获感和满足感。”出于对房产销售的热爱和熟悉,陶海燕仍将初创公司的核心业务放在房产销售方向,凭借丰富的经验和有效的渠道,她积累了丰厚的创业资本。在此期间她又尝试经营文化传媒工作,以组织策划各类文化类活动赛事为主。这是一个有意义的尝试,陶海燕积累了一定的人脉关系和启动资金,以及丰富的文化传媒和创业治理经验。

作为一个本身就是农村出来的女孩子,陶海燕对农业的执着是根深蒂固的,对牵涉到农业的行业一直有种天然的亲近和喜爱,平时她自己也喜欢种一些花花草草,蔬菜等。2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式发布,要求要接续推进脱贫地区乡村振兴,实施特色种养业提升行动,广泛开展农产品产销对接活动,深化拓展消费帮扶。这是让她一直渴望又缺乏实践的一个领域。陶海燕说:“特别是美丽乡村这个方向,因为刚刚起步,一直缺乏行业规范,缺少成功案例,乡村振兴建设投资周期长、回本慢,目前基本靠房产和文化传媒公司的收益补贴支撑。”提到乡村振兴发展的未来,陶海燕认为,地方有关部门持续创新探索的同时,需要更多的鼓励目前在城市中发展的企业,借着国家对乡村振兴建设领域的政策扶持,带动他们到广阔的农村去创业和发展。

图片2.png

ABUIABAEGAAg6d7KnQYo46zf2wcwuAg48AE!800x800.png

塑造乡魂,活化乡村经济

回乡搞建设,推进乡村振兴,陶海燕深感自己的建设工作离不开两个方向的支持。一是来自市、区、镇各级政府领导的帮扶和政策利好,以及当地村支书的配合,省去了很多沟通门槛和流程,帮助陶海燕解决了很多在项目中的实际困难;二是公司团队的辛勤调研探索和良好配合,陶海燕表示,在城市创业发展的经验并不能直接套用到乡村经济中去,需要结合村落具体条件,因地制宜。整合发现现有资源,包括土地、自然环境、民俗、人文等等,把它们转化成村落文化资源,转化成一种资产,由此带动起乡村产业,为现代美丽乡村振兴建设引入活水。

对于乡村振兴建设,陶海燕和她的公司团队摸索出一套独家模式。要发展乡村经济,首先要塑魂,陶海燕解释道:“接手这个区域,寻找他适合做什么,也就是他核心的资源,这个过程就是塑魂。”大家都做文旅,但一定要搞差异化竞争,不能千篇一律,塑魂的过程就是在寻找乡村经济的特色发展道路。陶海燕认为,广阔的乡村中,潜藏了无数机遇,由于在乡村中各种消费体验都是沉浸式的,其中大量真实生产场景都是可以直接利用的,在参与整个生产、加工过程中融入乡村人文,增加体验过程的趣味性和丰富性。相比于城市,清新的空气,洁净的水源,原生态的食品都是乡村所具有的优势资源,陶海燕和她的团队还在乡村中融入新媒体渠道发掘村落的文化资源,同时她也希望更多的年轻人能加入到乡村振兴的队伍中来,共同将优秀的传统资源发掘出新的价值。陶海燕谈到:“我觉得乡村振兴,核心是产业的振兴,你帮助一个乡村,今天我投资帮你搞建设,光建设好是没有用的。因为你需要一个合适的产业,一条稳定的、可持续的、可输出的产业链条,这样才能为当地的经济建设持续贡献力量。”

ABUIABAEGAAg6t7KnQYo1PzyrAUwuAg48AE!800x800.png

小半城和兰亭的故事

提及自己在美丽乡村建设中的优秀案例,陶海燕脸上显露出自豪的神色。止步·小半城和兰亭石船坞是她在做的两个重点项目。止步·小半城是以当地村支书商阿大红色精神为灵魂,结合雪窦岭丰富的自然景观,配套有小半城十碗头餐饮、民居民宿、红色党建及20个自然景观的新型乡村振兴富民项目,目前雪窦岭是一处拥有年游客10W+的网红打卡地。兰亭石船坞位于新陈村——由陈村(石船坞)、殿岙、上贾村三个自然村落并集形成。石船坞到诸暨步道古道保存较好,峡谷内竹林成海,小径蜿蜒,山溪随地形斗折延伸,山色空濛,鸟鸣山幽,加上深山水库的碧水倒影,犹如世外桃源。

陶海燕直言:“我这两年来一直把大量的工作重心放在乡村振兴中,对它有非常大的期待。我觉得要讲文化自信,很大部分来源于乡村。在我们各个乡村里面,有很多的民俗、民风、民饰为代表的传统文化,这个传统文化就是我们文化自信的根源。”陶海燕把发掘乡村传统文化的过程比喻为装软件,她认为这是一片有待开发的广阔市场。止步·小半城本身具有一定的网络流量,在开发雪窦岭的过程中,陶海燕一直在考虑如何深挖当地文化资源,致力于打造一个让人能玩、能留、能体验的沉浸式游娱基地,运用3D影像、真人演绎、动漫作品等艺术手法包装,打造特色文化输出品牌。

“我们带动当地的村民参与到运营中去,把一些经营性的东西教给村民,授之以鱼不如授之以渔。”陶海燕说。通过用这样的一种模式,能够带动当地的农副产品销售,把它作为文创的一部分产品融入进乡村文化资源。“因为现在的农副产品,我感觉在销售过程中一个大问题在于,文创部分介入太少,这个过程对整个包装、对品质,包括对人文资源的挖掘与输出都具有较高要求,我们目前在做的就是尽可能帮助当地的村民、村集体去做这样一些文化产品。”陶海燕这样说。

图片1.png

ABUIABAEGAAg6t7KnQYokursbDC4CDjwAQ!800x800.png

芳菲流年,精彩永不止步

在创业的同期,陶海燕也十分关注传统文化的传承发展,她和自己的闺蜜一起组建了绍兴市旗袍文化协会。陶海燕解释道:“最开始我们是出于对传统服饰文化的喜爱,包括在之后的各种活动中,也一直致力于传承和弘扬旗袍文化。比如旗袍的纽扣在左侧还是右侧,它的纽扣是单数还是双数,包括穿上旗袍,对整体体态、举止、礼节的要求都十分讲究。”她们筹办了自己的教学场地、教师指导队伍,还会一起学习讨论古筝、空灵鼓等各种传统文化知识。经常带领旗袍协会的成员参与社会公益项目,在绍兴市政府举办的一些大型活动,类如传统节日和文化节,都能看到她们风姿绰约的身影。陶海燕骄傲的说:“我们是一支很能拉出来作展示的队伍,包括在亚运会一些活动中也有我们的身影,当时浙江省妇联组织一个亚运启动的仪式,绍兴会场就是我们旗袍协会,包括去年的亚运倒计时晚会,我们也是重点参与的,还有马上要举办的迎亚运,全民旗袍节等,让更多人了解旗袍,喜爱旗袍。”

联合会中让陶海燕印象深刻的代表人物是会长孙妙川,她说:“我觉得非常好的一点,在绍兴浙大校友企业家联合会同很多校友交流的时候,可以发现企业家们都有一个回报社会的责任心,一些优秀的企业家真的非常有大爱精神。”在她眼中,不管是对联合会中的企业家,还是自己公司的员工,孙妙川会长都能够以身作则,平等相待。他在联合会中提倡融合思想,也是这样去做的,为联合会的融合发展做出了巨大贡献。“孙会长去考察我们的乡村项目,不仅会给出一些很好的建议,甚至还会号召联合会中的一些企业资源去扶持我们的部分项目,这些经历让我十分感动。”陶海燕说。在一个组织中,领头人能够决定并引领组织的前进方向,在陶海燕眼中,孙妙川会长就是联合会中的关键性人物,以其独特的人格魅力,带领联合会不断迈上新台阶。

陶海燕认为,企业家的责任感不仅仅体现在公益方面,更体现在企业运营过程的方方面面。在企业经营中,能把自己的事业做大做强,对企业员工负责,这是一种责任感;在生产过程中,追求利润的同时,严格把好质量生产关,保证输出产品品质,这是一种责任感;企业盈利后,拿出自己所得的部分用于社会公益,也是一种责任感。而在绍兴浙大校友企业家联合会中,优秀的企业家们团结起来,就能形成更大的力量,承担起更多的社会责任。

作者:吕允富(本网特约撰稿人)实习生 韩放

编辑:廖云新

当代人物网最新使用尾图.jpg

sitemap网站地图